В 2009 году компания Federal-Mogul, один из основных партнеров ЗипАВТО, внедряет новую стратегию позиционирования продукции и брендов на рынке запасных частей для двигателей. Новый подход, основанный на мнении многочисленных клиентов, придаст торговым маркам FM лучшую узнаваемость и большую ценность в восприятии потребителей.

В структуре брендов Federal-Mogul для двигателя останутся только «Экспертные Бренды», основные категории продуктов, где сконцентрирована наиболее широкая номенклатура, технологическое лидерство и репутация на первичном рынке. Экспертные бренды: AE - клапаны, детали ГРМ и приводные ремни; Glyco - вкладыши и втулки; Goetze - поршневые кольца и гильзы цилиндров; Nural - поршни и поршневые комплекты. Новая стратегия устранит повторение продукции под разными торговыми марками, что упростит политику хранения на складах, ускорит обновление номенклатуры и каталогизации. Она улучшит наличие на складах, будет способствовать более простой идентификации запасных частей, требуемых для ремонта, работниками мастерских и торгующих организаций.

Вводимая новая структура:

• устранит дублирование товаров;
• упростит поиск номеров;
• обеспечит самую широкую товарную номенклатуру на рынке;
• подчеркнет большую чем у конкурентов уникальность, основанную на качестве, что свойственно первичному рынку комплектации;
• повысит узнаваемость брендов среди потребителей разных поколений;
• упразднит недопонимание;
• будет способствовать более эффективной маркетинговой деятельности.

Несмотря на то, что программа изменит позиционирование брендов Federal-Mogul на некоторых категориях запасных частей для двигателей, сами запасные части останутся теми же. Вы можете рассчитывать на получение продукции такого же премиального качества, которое Вы знаете и которому доверяете, только в новой упаковке. В дополнение к новой политике торговых марок, компания внедряет новую упаковку запасных частей для двигателей, которая будет включать улучшенную защиту от подделок, призванную защитить репутацию наших брендов.

Компания Federal-Mogul - лидер в сфере разработки и производства запасных частей как для поставки на конвейер, так и для вторичного рынка. Лидирующая позиция Federal-Mogul держится на широком спектре предлагаемых решений для силовых установок благодаря четырем основным брендам: AE, Glyco, Goetze и Nural. За время существования, эти торговые марки постоянно расширяли линейки своей продукции, иногда это приводило к перекрытию ассортимента друг друга.

Для более рационального использования имеющихся преимуществ, запасные части для двигателей компании Federal-Mogul на вторичном рынке будут переориентированы под четыре «Экспертных Бренда», каждый из которых соответствует своей основной направленности на первичном рынке.

Экспертные бренды Federal-Mogul для двигателя:

1. AE - клапаны, детали ГРМ и приводные ремни;
2. Glyco - вкладыши и втулки;
3. Goetze - поршневые кольца и гильзы цилиндров;
4. Nural - поршни и поршневые комплекты.

Переориентация брендов будет осуществляться поэтапно и в рабочем порядке. По мере внедрения программы, отгружаемые запасные части для поставщиков все в большей и большей мере будут соответствовать стратегии «Экспертных Брендов», описанной выше. Можно выделить следующие этапы внедрения:

1. В марте 2009 компания Federal-Mogul приступит к внедрению нового дизайна упаковки для всех основных запасных частей двигателя.
2. Запасные части в старых упаковках будут продолжать продаваться до израсходования их запасов.
3. В это же время торговая марка AE для вкладышей будет заменяться Glyco.
4. Запасные части АЕ в старых упаковках будут продаваться до израсходования их запасов.
5. В сентябре 2009 Federal-Mogul приступит к замене деталей цилиндропоршневой группы бренда АЕ на бренды Nural и Goetze.
6. Запасные части АЕ цилиндропоршневой группы будут продаваться до израсходования их запасов.

Рис. 1. Новое позиционирование торговых марок по моторной группе Federal-Mogul.